Ámsterdam vetará la publicidad de carne y combustibles fósiles en calles y transporte público

Ámsterdam se convertirá a partir del 1 de mayo en la primera capital del mundo en prohibir de manera conjunta la publicidad de carne y de productos vinculados a los combustibles fósiles en el espacio público. La restricción aplicará a vallas, marquesinas, pantallas digitales y a la red de transporte, y solo permitirá este tipo de anuncios dentro de los establecimientos que comercialicen directamente productos cárnicos.

La medida fue impulsada en el consejo municipal por el partido ecologista GroenLinks y el Partido por los Animales, con el argumento de que el propio ayuntamiento no debe promover, mediante la publicidad urbana, actividades que contradicen sus políticas climáticas y de transición hacia dietas más sostenibles.

Según las autoridades locales, la decisión es coherente con la estrategia ambiental que la ciudad desarrolla desde hace años, que incluye inversiones en transporte público sin emisiones, zonas de bajas emisiones, compras sostenibles y campañas para fomentar una alimentación con mayor presencia de productos vegetales.

Hasta ahora, la restricción de este tipo de publicidad se aplicaba de forma parcial mediante cláusulas en los contratos con las empresas que gestionan los soportes publicitarios. Desde 2020, estas limitaciones se incorporaban progresivamente en los nuevos acuerdos, lo que generaba una aplicación desigual en el espacio público. Con la nueva ordenanza municipal, el veto se amplía y adquiere fuerza legal en toda la ciudad.

El alcance de la medida incluye anuncios relacionados con vuelos turísticos, cruceros y vehículos de combustión, al considerarse actividades asociadas al uso de combustibles fósiles y con impacto directo en el cambio climático. No obstante, la publicidad de alternativas vegetales y opciones sostenibles seguirá estando permitida.

Lea también: (Falleció Brad Arnold, voz emblemática de 3 Doors Down, a los 47 años)

Aunque Ámsterdam lidera esta iniciativa a nivel global, no es el primer municipio de Países Bajos en adoptar restricciones similares. Ciudades como La Haya, Utrecht, Delft, Leiden o Zwolle ya aplican vetos a la publicidad fósil, mientras que Haarlem fue en 2022 la primera en prohibir tanto anuncios de combustibles fósiles como de carne. Bloemendaal amplió posteriormente las restricciones a los productos lácteos.

La propuesta no contó con el respaldo unánime del consejo municipal. Los partidos D66 y VVD votaron en contra al considerar que la medida podría generar cargas adicionales para los empresarios, aunque sus promotores aseguraron que el texto fue diseñado para no afectar al comercio local ni limitar la libertad de elección de los consumidores.

A nivel nacional, no existe por ahora un veto estatal a la publicidad de carne o combustibles fósiles en Países Bajos. Sin embargo, los partidos impulsores consideran que la decisión de Ámsterdam reabre el debate y anunciaron que llevarán el tema al Parlamento.

Otras noticias