Carlos Suárez reveló las claves del triunfo de presidente De la Espriella y advirtió sobre las elecciones de 2027

El estratega político Carlos Suárez, quien dirigió la estrategia de comunicación de la campaña presidencial de Abelardo de la Espriella y actualmente preside la Junta Directiva de Ecopetrol, reveló detalles de la estrategia electoral que llevó al mandatario a la Presidencia de Colombia y planteó la necesidad de extender la disputa por las narrativas políticas a las elecciones regionales de 2027.

Lo hizo durante una conferencia dictada el viernes 23 de octubre en Cartagena, en el marco del Congreso Colombiano de la Construcción, organizado por la Cámara Colombiana de la Construcción (Camacol).

Durante su intervención, denominada “La batalla cultural, la que aún no hemos dado”, Suárez sostuvo que el triunfo presidencial no representa una victoria definitiva para el proyecto político que acompañó durante la campaña y aseguró que los próximos cuatro años serán determinantes para modificar las narrativas que, según su interpretación, han predominado durante décadas en el país.

“Tenemos cuatro años para aplastar la narrativa que durante décadas se instaló”, manifestó el estratega ante los empresarios y representantes del sector constructor reunidos en el encuentro gremial.

Suárez agregó que el resultado de las elecciones presidenciales debe interpretarse como una oportunidad para reorganizar las estrategias políticas y de comunicación de los sectores que respaldaron la candidatura de De la Espriella.

“No hemos ganado nada, apenas estamos teniendo oxigenación”, afirmó al referirse al alcance de la victoria electoral y a los desafíos que, desde su perspectiva, enfrentan las fuerzas políticas cercanas al Gobierno.

La conferencia estuvo centrada en el papel de las emociones, los sentimientos, las plataformas digitales y las narrativas en las decisiones de los electores. Suárez explicó que la estrategia de la campaña presidencial partió de comprender las preocupaciones de los ciudadanos y construir mensajes que conectaran con sus expectativas.

“La gran política me critica porque afirmo que las elecciones se ganan con emociones y sentimientos, pues yo me sostengo”, señaló.

Según el consultor, uno de los errores de las campañas políticas tradicionales consiste en concentrar sus esfuerzos en la exposición de propuestas técnicas y programas de gobierno, sin desarrollar una conexión emocional con los votantes.

“Nosotros ganamos porque los pueblos eligen líderes y sueños colectivos, no eligen programas de gobierno. Los programas de gobierno son para que los ministros los ejecuten, pero no para ganar elecciones”, sostuvo durante su intervención.

Suárez atribuyó parte del resultado electoral a la capacidad de la campaña para identificar sentimientos y preocupaciones de los ciudadanos y convertirlos en mensajes políticos.

En ese contexto, explicó que la comunicación contemporánea está marcada por las plataformas digitales, los algoritmos y la velocidad con la que circula la información.

El estratega también se refirió al origen de la imagen de “El Tigre”, utilizada por Abelardo de la Espriella durante su campaña presidencial. Aseguró que esa identidad política no fue una creación de los asesores de comunicación, sino una expresión que, según su relato, surgió entre los seguidores del entonces candidato.

“El Tigre no nació en una oficina de creativos, y mucho menos tuvo la paternidad de nadie. Ni yo fui el que creó al Tigre. El Tigre nació, surgió del pueblo”, afirmó.

Explicó que el trabajo de su equipo consistió en desarrollar y amplificar esa identidad mediante una estrategia de comunicación que mantuviera la coherencia de los mensajes y fortaleciera la relación entre el candidato y sus simpatizantes.

Suárez, quien es director ejecutivo de la firma Estrategia & Poder, ha trabajado en la incorporación de herramientas de analítica de datos, inteligencia artificial y seguimiento de la opinión pública a las estrategias electorales.

Camacol lo presentó en su programación académica como consultor especializado en comunicación política y estratega en jefe de la campaña presidencial de De la Espriella en 2026.

Uno de los momentos de mayor contenido político de la conferencia estuvo relacionado con las elecciones regionales de 2027, cuando los colombianos volverán a las urnas para elegir alcaldes, gobernadores, concejales, diputados y ediles.

Suárez afirmó que esos comicios constituirán una nueva etapa de la confrontación política y cultural que, según su planteamiento, comenzó durante la campaña presidencial.

“2027 es el primer puerto, las elecciones regionales del año entrante van a ser parte de esa batalla cultural, la tenemos que dar unidos”, aseguró.

El estratega advirtió que los sectores políticos cercanos al Gobierno deberán revisar sus métodos de comunicación y coordinación frente a sus adversarios, a quienes describió como organizaciones capaces de articular mensajes comunes.

También rechazó las acusaciones relacionadas con la utilización de estructuras digitales para influir en la conversación política, conocidas como “bodegas”, y cuestionó a quienes atribuyen los resultados electorales a la actividad de cuentas automatizadas.

“Los contradictores míos dicen que yo soy el dueño de las bodegas y dicen que yo soy el que se creó los bots”, manifestó.

En su exposición insistió en que los resultados electorales deben analizarse a partir del comportamiento de los ciudadanos y no exclusivamente de las dinámicas de las plataformas digitales.

La intervención también incluyó un llamado al empresariado colombiano, particularmente a los representantes del sector constructor, para que modifiquen la manera en que comunican su actividad económica y participen en las discusiones públicas sobre el desarrollo del país.

Suárez sostuvo que las empresas han concentrado buena parte de sus estrategias de comunicación en indicadores financieros, cifras de crecimiento, balances económicos y campañas publicitarias que, a su juicio, no consiguen establecer vínculos emocionales con los ciudadanos.

“Estamos informando, pero no estamos comunicando”, señaló al cuestionar los métodos tradicionales utilizados por las organizaciones empresariales para divulgar sus resultados.

El consultor consideró que los empresarios deben prestar mayor atención a las preocupaciones cotidianas de la población y explicar el impacto de sus actividades mediante mensajes comprensibles para diferentes sectores sociales.

Durante la conferencia también cuestionó los discursos que, según su interpretación, han presentado a los empresarios como adversarios de los intereses populares.

“Nos vendieron el cuento de que ustedes, los empresarios, son los enemigos del pueblo”, manifestó ante los asistentes.
Suárez afirmó que las compañías deben encontrar nuevas formas de explicar su contribución a la generación de empleo, la inversión y el crecimiento económico, en lugar de limitarse a divulgar estadísticas y resultados corporativos.

En particular, se dirigió a los empresarios de la construcción para señalar que los debates sobre la actividad empresarial no se resuelven únicamente mediante la presentación de cifras.

“Afuera les meten el cuento a los ciudadanos de que los constructores son los esclavistas del siglo XXI, y eso no se combate con Excel, sino con nuevas narrativas”, aseguró.

En ese contexto, invitó a los asistentes a participar de manera más activa en la conversación pública y a desarrollar estrategias que conecten la actividad empresarial con las necesidades y expectativas de los ciudadanos.

Suárez también abordó asuntos relacionados con la educación, las libertades individuales, la justicia, la seguridad y la lucha contra el narcotráfico.

En su exposición cuestionó determinadas interpretaciones sobre estos temas y defendió la necesidad de promover los valores que considera fundamentales para la sociedad colombiana.

El estratega sostuvo que los sectores empresariales y políticos que comparten esas posiciones deben fortalecer sus mecanismos de comunicación y construir mensajes capaces de llegar a diferentes segmentos de la población.

La conferencia se desarrolló durante la última jornada de la edición número 24 del Congreso Colombiano de la Construcción, celebrado entre el 21 y el 23 de octubre en Cartagena.

El encuentro, organizado por Camacol, reunió a representantes del Gobierno, empresarios, dirigentes gremiales, autoridades regionales, expertos internacionales y representantes del sistema financiero para discutir las perspectivas de la economía colombiana y las condiciones necesarias para impulsar la recuperación de la actividad edificadora.

Entre los temas centrales de la agenda estuvieron la financiación de vivienda, la competitividad, la transformación urbana, la sostenibilidad, la innovación y la utilización de inteligencia artificial en diferentes actividades económicas.

El presidente de Camacol, Guillermo Herrera, había señalado durante la presentación del congreso que la recuperación del sector constructor debía acompañarse de medidas orientadas a fortalecer el empleo, la confianza y el crecimiento económico.

La programación también contempló intervenciones sobre política monetaria, inversión, desarrollo territorial y los cambios tecnológicos que afectan las actividades productivas.

La participación de Suárez incorporó a esa agenda económica una discusión sobre comunicación política y empresarial, centrada en la influencia de las narrativas y las emociones en las decisiones ciudadanas.

El estratega concluyó su intervención con un llamado a los representantes del sector privado para que participen en la discusión pública sobre el papel de las empresas en la economía nacional.

En su mensaje final, sostuvo que los empresarios tienen una responsabilidad en la construcción de los relatos que circulan sobre el desarrollo económico y social del país.

“Ustedes que sostienen la economía del país, ustedes que sostienen el desarrollo del país, que son los que generan riqueza y nos están ayudando a sostener este barco que nos dejaron a punto de naufragar, tienen también que converger en que son los soldados para dar la batalla cultural de la narrativa y la comunicación”, expresó.

La conferencia concluyó con dos planteamientos centrales del estratega: la necesidad de transformar los métodos de comunicación empresarial y la intención de proyectar hacia las elecciones regionales de 2027 la estrategia política que, según su exposición, contribuyó al triunfo presidencial de Abelardo de la Espriella.

La participación de Suárez se produjo, además, en momentos en que ejerce la presidencia de la Junta Directiva de Ecopetrol, circunstancia que añade una dimensión institucional a su presencia en un escenario gremial en el que expuso sus posiciones como consultor y estratega político.

La conferencia dejó planteada su interpretación sobre el resultado de las elecciones presidenciales, el papel de la comunicación digital en las campañas y los objetivos políticos que considera prioritarios para los próximos años. 

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