Juan Valdez aterriza en España: Café 100% colombiano directo a la alacena del consumidor

La Federación Nacional de Cafeteros, junto a Procafecol -licenciataria de la marca Juan Valdez-, dio un paso estratégico en su internacionalización al anunciar su llegada al corazón del hogar español.

El gerente de la Federación, Germán Bahamón, destacó que la internacionalización no se trata solo de presencia, sino de profundidad. “No se trata de estar. Se trata de pertenecer”. Bajo esa visión, la compañía busca integrar canales y construir un equilibrio omnicanal que permita escalar operaciones internacionales con solidez.

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El hito se concreta a través de una alianza con el Grupo LUX de Colombia y su empresa Merica en España. Desde Valencia se producirá café 100% colombiano, tostado especialmente para el consumidor español, con una propuesta de marca y empaque adaptada a sus hábitos de consumo.

La estrategia contempla presencia en tiendas de barrio, supermercados, canales digitales y consumo institucional, con el objetivo de que Juan Valdez esté en la taza de cada mañana y en la alacena de los hogares españoles.

Con este movimiento, la marca reafirma que el crecimiento no depende de dónde se está, sino de qué tan profundo se llega. Juan Valdez se convierte así en un embajador del café colombiano en Europa y marca el camino de una expansión global más ambiciosa.

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